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汪文斌:视频网站未来要实现社区化

发布时间:2011年04月25日 19:09 | 进入娱乐城堡 | 来源:CNTV

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  中欧国际工商学院举办的“第三届中国传媒产业高峰论坛”4月17日在北京召开,中央电视台网络传播中心主任、中国国际电视总公司副总裁、央视国际网络有限公司总经理汪文斌在会议中与主持人及现场嘉宾积极交换意见,就视频网站未来的整个商业模式、竞争格局以及未来的出路等方面的问题,发表了看法。

  周雪林:无论纸质媒体到底还能存在多久,我们先放一下,我们讨论一个相对来讲让人兴奋一点的话题,那就是视频网站,视频网站应该说从去年开始是风声水起,

  视频网站大量的爆发增长,当然一方面作为我们的消费者来说,当然是好事,但是现在视频网站面临蛮大的问题就是版权的问题,因为大家视频网站大量的,包括他的电影、电视很多,所以如如果我们假设正版时代到来的话,我想问一下汪文斌台长,如果中国真的是加强知识产权的保护,如果我们正版时代的确正在到来的话,你觉得视频网站未来的整个商业模式、竞争格局以及未来的出路在哪里?

  汪文斌:想挣钱你首先得烧钱,因为你要带宽,所以成本是巨大的,只要能够获得一个用户,我们可以去用一倍的成本,我比你可以高出两倍,我甚至可以比你高出一倍,用户就意味着所有的,用户就是一切,我们上市的基础和前提之所在。所以优酷我们看他赔着他也能上市,那么酷六现在也是赔着上市。当然也有哪个号称说是通过版权的运作,能够获得所谓的盈利。但是从总体的情况来讲,现在这种模式刺激了视频网站的疯狂发展,甚至是说恶性竞争。而其中这里面重要的竞争就是版权的竞争。

  我们都知道最高的一部电影的版权已经超过了1000万在网上,我们也知道最高的一部电视剧的版权每集已经达到了40万的高度。这个毫无疑问是非理性的,因为你赚不了这么多钱。你花这么高的价钱你去买过来,可能一分钱的收入也没有。正如前一阶段我见到陈天桥先生他就是说关于酷六的发展模式问题,他就说这样不行,一个季度就要赔掉一个亿人民币,我说那大家都在赔,大家都在烧,你不烧也不行,对吧?你不烧用户就跑了,他说这就是问题之所在,用户跟蝗虫一样。当你有了一个片子的时候他就全来了,把你所有的草全都啃光了。最后的结果是没有盈利模式。所以我就在想,大家现在实际上是想通过这种模式来奠定一种格局,在某种程度上是想通过这个能够来清场。是想通过这个奠定一个市场格局。我们相信这种做法肯定会奠定市场的格局出来。

  毫无疑问,但是得需要付出非常大的代价。所以我在想,今天大家实际上已经在这个交互之中了,都想探寻一个新的路,比如说光有正版的内容不行,一定要有社区的概念,一定要把视频跟社区结合起来,这样你才能留住你的用户,不是看完就完了,他在这个地方能够集合成圈子、能够讨论、能够分享……,我这项这些都是必然要做的探索,必然要走的一条路。所以我个人觉得门户网站花了多长的、烧了多少的钱来奠定这个格局,视频网站一样也是要花这么多的时间,只不过花的代价和价钱会是它的百倍、千被。

  周雪林:刚才汪台长也提到了一点,视频网站未来的发展方向,可能要建设成一个社区类的网站的概念。当然我们前几年大家都知道国外像facebook、twitter,国内的开心网这类的社交网站。我想我们在座的每一位,可能都在使用这类的社交网站。包括现在大概流行的像微博这类的新兴的沟通方式,它一定会对人们的生活,他的包括企业、商业模式都会带来很大的改变。在你们四位觉得这种改变它是什么样的,是不是一种革命性的改变还是什么样?

  汪文斌:互联网本身是一个革命,无论是社交网络还是微博的发展,都是互联网这场革命中的组成部分。但是互联网本身不仅仅是一个媒体,互联网是一个社会,可以说是一个新的社会,所以在这个里面有媒体,但是它应该来说跟我们传统的概念里面有了很大的区别。

  我记得我去BBC的新媒体访问的时候,问过BBC的新媒体总裁,他们说你如何看待新媒体?他就说如果在过去这个时代,BBC的使命是说要教育人们,然后以英国的文明和文化今天BBC的使命、新媒体的使命,实际上是为英国人民构建一个所谓的在线的交流平台,能够构建一个交流的平台。所以无论是社交网络还是刚才说的微博,它已经不仅仅是传统的媒体的定义和概念,它是对传统媒体的定义和概念的很大的拓展,我觉得是一个非常大的延伸。

  所以我觉得我们传统媒体现在所要做的事情,就是如何去结合、如何去应用一些新的技术,能够使我们自身在这个过程中,能够得到拓展。如果说我们自己还局限在传统的大众传播的,一对多的,而不是说新兴的这种,传播方式的话,多点对多点的,然后所有这些传播方式。所以这个我感觉到我们就是把我们自身局限住了。所以我不认为它会颠覆,而是我认为传统媒体如果不去拓展,那自会有这些新的媒体,新的这些互联网机构会去拓展。

  所以从现在来讲,如果说传统媒体在进军新媒体的话,实际上更猛烈的势头是新媒体进军传统媒体,来融合传统媒体。所以我个人觉得这个趋势要引起注意。

  从这个角度上来讲,如果说新的这些互联网在进军传统媒体,你比如说谷歌TV、苹果TV,它在某种程度上不仅仅是占领了电脑的终端,更占领了手机的终端,它也还要占领电视机的终端,在这种新的趋势之下,我认为媒体的概念是得到拓展、得到延伸,而不是得到被颠覆,就是这个概念。